重庆一公司发布的普通食品广告打出“国宝级密药”等噱头；广州一公司发布的普通商品广告中含有“有效预防近视，去检查视力已经4.9了”等内容；内蒙古一公司以直播形式发布的普通食品广告中含有“改善、缓解、抗癌”等内容……近日，市场监管总局发布十起违法广告典型案例，涉及儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”等。
只看广告，这些商品的确挺“神”。“国家级密药”“10个诺贝尔奖得主证实”，搬出诺贝尔奖得主背书，自封国家级抬高身价，“密药”更是让人浮想联翩；“去检查视力已经4.9”，用亲身经历的语气，让视力骤然提升的可信度大大增强；“改善、缓解、抗癌”，按此说法抗癌可谓轻而易举。市场监管部门的查处表明，这些违法广告“神”在了营造噱头、夸大其词上。“神器”“神药”并没有神效，不过是商家忽悠消费者的话术。
医疗、药品、儿童近视防护等是跟老百姓的健康息息相关。这些领域的违法广告，直接影响消费者的选择和判断，甚至危害消费者身体健康。拿抗癌等治疗功效来说，选择相关产品的往往是正在遭受病痛折磨、急切想要治病的患者。若听信“神药”噱头下单，即便普通商品不会对身体造成直接损伤，延误治疗时间、影响正规药品的药效，同样会给生命健康带去风险。“神药”广告横行，不仅侵犯消费者的权益，也会让老老实实做宣传的商家利益受损，以至劣币驱逐良币。
展开剩余25%为打击“神医”“神药”“神器”等违法广告，市场监管总局近年来持续开展广告市场秩序集中整治行动。据报道，2025年，全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件，罚没金额2.52亿元。大规模查处、惩治，体现了对违法广告的零容忍态度。但也要看到，医疗、药品、护眼产品等具有巨大利润空间。相较于通过违法广告获得的利润，罚款的震慑作用往往有限。只要有空子可钻股票配资最新资讯，经营主体就会卷土重来。当下很多广告在电商、直播平台发布，平台对入驻商家、广告内容监管不到位，也给了违法广告横行的空间。
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